百联集团
项目名称 / 百联集团
服务内容 / 活动TVC、公众号运营
设计机构 / JAND 胶澳
项目背景
“莘荟”作为百联集团重点打造的创新商业新业态，需要通过 视觉影像 与 新媒体传播 将其品牌理念与空间价值传递给目标客群。TVC广告作为直观的传播形式，能够在短时间内传递品牌调性；而新媒体运营则是持续维系用户粘性、实现品牌长期价值的关键。
策略与执行
围绕“莘荟”的定位，我们制定了 “影像表达+新媒体矩阵” 的传播方案：
1、展览活动TVC拍摄：从策划到执行全流程服务，明确主题与核心卖点；采用高质量影像制作，凸显“莘荟”新业态的创新与活力；在镜头语言中融入空间特色与人群互动场景，强化沉浸式体验。
2、新媒体账户运营：搭建官方新媒体矩阵，涵盖微信公众号、视频号、抖音等平台；持续输出优质内容，包括活动资讯、短视频内容与互动策划；通过数据化运营手段，优化推送策略，提升用户参与度与转化率。
成果与价值
1、TVC广告片 在展览活动中成功亮相，为“莘荟”带来了极具视觉冲击力与记忆点的传播效果；
2、新媒体运营 显著提升了品牌曝光度与用户关注度，打造了“线上+线下”的联动传播模式；
3、帮助“莘荟”在市场中快速建立起独特的品牌调性与社交声量，强化了百联集团新业态的行业影响力。
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